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中国手机搜索市场:谷歌和百度的下一个战场

编辑:本站发布时间:2019-09-04 11:49:11 点击:78

中国手机搜索市场:谷歌和百度的下一个战场 / 10 years ago中国手机搜索市场:谷歌和百度的下一个战场2 分钟阅读 * 谷歌和百度争霸中国手机搜索市场 图为2006年12月1日拍到的谷歌个性化移动搜索服务叶面的资料图片。REUTERS/Google/Handout * 手机搜索服务难盈利将拖慢行业发展 * 腾讯以及其他竞争者或构成威胁 作者 李素婷 编译 李慧君/郑及游 路透上海9月22日电---随着中国新一代智能手机和第三代移动通信(3G)网络的推广,两大搜索引擎巨擘--谷歌()及百度()的争霸战场将由此前的互联网转移到中国手机搜索市场,后者营收潜力以十亿美元计,规模有望成为全球之首. 然而专家指出,该市场潜在规模巨大但难以测算盈利.由于缺乏清晰的商业模式、潜在的竞争以及中国严控传媒业带来的政治风险,该行业要迎来收获季节还需很长时间. 瑞士信贷分析师张永?(Wallace Cheung)说,:"所有事情都在飞快发展,但现在看起来谁将会赚钱呢?(手机搜索)市场非常分散,即使放眼全球也还没有可靠的商业模式." 在规模18亿元人民币的中国个人电脑(PC)搜索市场,屈居第二的谷歌份额远逊于百度.但在全球手机搜索市场,以营收计谷歌称雄,该公司下定决心不会放弃在中国手机搜索业务. 谷歌近期表示,预计未来几年其手机搜索业务营收将超过PC搜索业务. 谷歌和百度目前在中国手机搜索市场平分秋色,各占有约26%的份额.中国拥有超过6亿手机用户,近两倍于互联网用户的3.38亿,因此手机搜索市场潜力十分巨大. 若该市场的发展路径与PC互联网搜索类似,则可能带来数以十亿美元计的营收. 据中国官方数据,截至6月底手机上网用户约1.55亿,且其中逾4,000万使用手机搜索功能. 摩根大通的报告则显示,中国的手机上网市场用户数量远超美国,后者今年初仅有约4,000万手机上网用户. 百度首席技术官李一男本月稍早接受路透采访时表示,"手机搜索市场目前还比较小,但增长潜力十分巨大,这是很重要的一个领域." 中国的手机广告市场去年价值7.54亿元,且预计至2010年时将能接近翻倍.中国手机广告业规模图表请点击 ().根据易观国际的资料,二季度中国手机搜索量大增120%至2.72亿次点击. 但将这些点击量转化为盈利可能是一个很大的挑战. 部分分析师表示,手机平台或更易实现盈利化,因移动运营商能兼任收款人角色--正因如此,新浪()和搜狐()在付费互联网服务发展迟缓时,于手机短信服务上却斩获颇丰. 德意志银行分析师Alan Hellawell在投资报告中称,"预计中国的手机增值服务业的快速增长期还将持续2-3年,2009-2012年的复合年增长率应为22%." "3G网络投入运营,使得手机应用服务的更大范围、更深入发展成为可能",他说. **移动手机战** 今年以来谷歌和百度激烈争夺手机用户.谷歌最近在中国推出多项新手机服务,在上海、北京和广州市场发起了推广其手机服务的广告攻势. 占据中国PC搜索市场61%份额的百度则在9月初表示,计划雇用两名软件工程师来专门开发移动手机平台. 目前百度和谷歌均已有各自的手机服务产品,提供地图、游戏和新闻等免费服务.分析师表示,百度在中国的移动手机市场上仍有一定优势,得益于其品牌,本土资讯深度,以及PC搜索市场的主导地位. 3G移动通信将带来更快的下载速度,提供更多高端功能服务,如全球定位搜索、手机阅读和音乐搜索等. 摩根大通分析师Dick Wei表示,"这个市场还很年轻,因此很难说更快的3G上网速度会带来更多移动手机搜索用户." 多位业内消息人士表示,若该市场确实启动,百度和谷歌亦或将面临来自腾讯控股()等企业的竞争.腾讯是中国国内最大的即时信息平台运营商,并已在实验自己的搜索算法. 腾讯拥有大批忠实的手机短信用户,在手机运营商推出应用增值服务商店时,该客户资源大有裨益. 手机搜索服务提供商亦或会面临其他来自手机收费服务提供商的竞争. 里昂证券(CLSA)分析师Elinor Leung表示,"探索手机平台的正确盈利模式尚需时日,尽管最简单的是即时消息."(完) --译文审校 黄凯
 

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